隨著長影音時代的過去，短影音的浪潮席捲而來，影片時間短但又很吸睛，導致看完一部馬上接著下一部，不知不覺間，已花上好幾個小時在平台上觀看影片；這已經是現代人的日常，而這也是短影音的魅力，讓人上癮並且欲罷不能。
因此，在短影音如此興盛的時代，我們要思考如何去搶占一席之地，以免失去一個很好的流量來源。而近期，恰好有參加到 TikTok 平台廣告台灣代理商的線上研討會，就讓我來分享，如何在 TikTok 上創造出好得成效吧！
文章目錄
TikTok是什麼？跟抖音一樣嗎？
TikTok 與抖音，都是中國北京科技公司「字節跳動（ByteDance）」所推出的社交App，但 TikTok 是專給中國以外的國家發行的版本，而抖音則是給中國的用戶使用的版本。而今天要說明的，是國際版的 TikTok，據統計，每個月台灣有 860 萬活躍用戶，非常驚人！
TikTok怎麼經營最好呢？
站在觀眾角度創作出「用戶想看的內容」是在TikTok上取得流量的關鍵，並且可以藉此看到實際的效益。
可以朝三個方向來做：
- 共鳴（Resonance）：創建有趣、資訊豐富的內容，並為觀眾的生活添加價值。
- 多元性（Variety）：透過各種內容展示更多元性的創意表現法，以定位並與TikTok上的特定社群建立聯繫。
- 自然流量與付費流量（Organic & paid）：透過自然流量與廣告解決方案的相輔相成，達成行銷漏斗全方位的成效優化，最大化行銷活動效益。
不過，研討會中也有反覆提到，最重要的還是要以用戶想看的內容為重，做出用戶喜歡看的內容才是獲得流量的關鍵，所以就會很考驗說故事的能力。
TikTok要辦個人帳號還是企業帳號？
假設你今天開始經營 TikTok 帳號，卻在苦惱要辦個人帳號還是企業帳號，先看看自己的需求是甚麼，若只是單純分享生活，那個人帳號就夠，但若是有考慮經營之後要以 TikTok 賺取收入，那會比較推薦你創辦企業帳號。
怎麼把帳號轉成企業帳號呢？
一、創建TikTok企業號
- 設立個人帳號時，將帳戶年齡設為 18+
- 使用公司或部門公用開設的電子郵件或電話註冊帳號（若只是個人要經營就不用特別使用），避免員工離職後無法登入。
二、升級TikTok企業註冊帳號
將帳號升級成企業註冊帳號，到設定處的企業註冊，點選進去後繼續操作即可。
三、編輯個人資料顯示
完成企業註冊後，到編輯個人資料編輯主頁的顯示；企業資訊顯示為法定企業名稱。
並且可選擇是否在主頁置入：
- 電子郵件、電話號碼、地址
- 導外連結
- App應用程式下載
- 名單蒐集
TikTok有哪些廣告可以投？
這一點，詳細的資訊還是要到台灣的總代理公司才能了解全貌，不過研討會當天有提到幾個我覺得不錯的方式，跟大家分享：
TopView頭號影音
這個廣告是最高級別的廣告，其實就是你一點開App，畫面就會直接播放你投放的廣告，再來才會進到應用程式的畫面。
TopFeed頂級訊息流
這個廣告是原生影音廣告裡面的最高規格，其實就是在滑短影音時，用戶當天會看到的第 1 則廣告。
In-Feed ADs標準訊息流
這就是一般的廣告，會在你看完一部短影音後，出現在畫面上，滑下去才會是其他的短影音。
台灣用戶受眾的興趣標籤排名
在當天的研討會上，主辦有分享目前台灣用戶最有興趣的標籤（也就是內容的類型），而我整理出三個觀察：
- 全年齡層的排名前三基本上是：遊戲、美食、旅遊（排名按照順序）
- 18 – 24 歲和 25 – 34 歲對於電影的興趣明顯高於其他年齡層， 25 – 34 歲也對汽車更感興趣。
- 相較於旅遊， 45 歲以上的受眾對服飾配件、家電的興趣，遠高於其他年齡層。
可以根據上述的排名，結合自己本身的品牌目標客群，來去做廣告投放時的年齡設定，是很實用的訊息。
結論
在這個短影音如此盛行的時代，使用 TikTok 經營品牌是個好選擇，投放廣告也有機會得到很大的曝光，不過，要用對的方式打造自己的帳號，才有辦法獲得成功；另外，現在有很多不同的短影音平台，也要審視自已的品牌與平台調性有無吻合，若是調性相差太多，那也不推薦經營，應該好好觀察平台與自身品牌，再來好好的經營才是最好的攻略方式。