什麼是反向連結?反向連結指的是「透過外部網站連結到你的網站」，舉個例子來說，當有一篇部落格在提及你的網站時增加了一個超連結，好讓有興趣的讀者可以瀏覽你的網站，對於你而言，這篇部落格就是一個反向連結。
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反向連結的重要性
反向連結之所以重要是因為 Google 也將其列入搜尋引擎的排名因素，Google 會將每個網頁做評分，分數越高的網頁所產生的反向連結就更有參考價值、對你的排名越有幫助，所以說，在考慮反向連結的佈署時，必須考量到連結的品質勝過於數量。如果你僅是擁有許多網站的反向連結，但這些若是內容農場、與你產業無關的網站等等，這種低質量的外部連結，很有可能對你的網站產生負面的影響，也會被認為是垃圾連結。
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網站的權威性
假如你是一個自營媒體平台，當有知名的網站回連到你的網站時，Google 會認為你的網站是具有可信度、權重的網站，值得更好的排名；若是你外部連結的 DA（網域權重）與 PA（頁面權重）太低時，這樣子低質量的外部連結對你的網站排名是沒有益處的。因此，你可以利用 Open Site Explorer 這個由 Moz 所開發的反向連結分析工具來做檢測 ，來了解有哪些網站連到你的網站、用什麼樣的形式連結過來。
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網站內容的相關性
建立連結時，網站間的相關性也是非常重要的考量因素，如果你是一名 3C 部落客，但外部連結到的卻是美食部落格，這樣對於使用者來說就沒有幫助；所以當你的反向連結是與你產業相關的社群媒體、部落格、論壇，會對你的 SEO 更加的有幫助、也能夠使更多有興趣的讀者觸及到你的網站。
競爭對手的反向連結
你也可以透過上述所提到的 Open Site Explorer 來了解競爭對手的連結資料，將競爭對手的反向連結進一步去做分析、了解競爭對手的連結是否為優質的合作對象，便可適當的嘗試以同樣的方式去做推廣，利用這些優質的反向連結讓更多人認識你、為你的網站帶來更多的流量。